網(wǎng)絡是一把雙刃劍，尤其是對于傳統(tǒng)的印刷行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)一方面幫印刷廠開拓了業(yè)務，走出了發(fā)展困境，另外一方面因為信息的透明，印刷廠也開始面臨更加嚴峻的價格競爭�？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)在拉近了印刷產業(yè)鏈條中各個環(huán)節(jié)的距離的同時也給這個行業(yè)帶來了顛覆性的營銷模式。

 

網(wǎng)絡信息的透明讓印刷廠進入微利時代

 

如果消費者有印刷需求，在百度上搜索“惠州印刷”便會出現(xiàn)約800多萬條與之相關的網(wǎng)頁，各個印刷機構的簡介、地址、聯(lián)系方式、報價等信息一覽全無，通過在線溝通，在線下單非常方便。“以前，我們的業(yè)務主要依靠上門拜訪客戶洽談，因為信息的閉塞，客戶一般最多對比一兩家就能做出選擇，但是現(xiàn)在客戶完全可以在網(wǎng)上找到海量的信息并做出對比，網(wǎng)絡已經讓印刷行業(yè)變得更加透明了�！被葜菔兄胁视∷⒂邢薰�司負責人李先生在接受記者采訪時說，互聯(lián)網(wǎng)在成為印刷廠搜羅客戶最重要平臺的同時也給惠州印刷行業(yè)的營銷模式帶來了顛覆性的改變。

 

量大從優(yōu)，是印刷業(yè)講價錢時最經常聽到的一句話。“這量大從優(yōu)，真的是關乎印刷費用的重要一條。”李先生對記者說，在網(wǎng)絡這個平臺上，一些印刷廠已經不單獨直接面對客戶，而是有一些印刷廠的下游公司，比如代印刷，可以搜羅大量的客戶，拼版印刷，這樣就可以大大地降低印刷費用。在李先生看來，網(wǎng)絡科技改變了很多傳統(tǒng)的行業(yè)，每個行業(yè)也都在進行著洗牌，印刷這個微利的行業(yè)，很多中小企業(yè)都在尋找著生存的道路。

 

從網(wǎng)絡上結實，到洽談印刷業(yè)務，再到線上下單，確認設計稿件，完成物流發(fā)貨等，這一系列的業(yè)務或許只要一天時間。李先生說，因為網(wǎng)絡的存在，印刷業(yè)務區(qū)域局限已經大大縮小了，如今他的客戶來自全國各地的都很多。

 

印刷業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺的建設至關重要

 

記者了解到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印刷行業(yè)面臨著重新洗牌，越來越的印刷企業(yè)開始開通微信，渴望以此提升核心競爭力。有業(yè)內人士坦言，印刷出版?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)的轉型，重要的是所有的推廣都要通過網(wǎng)絡印刷營銷平臺來實現(xiàn)，包括信息發(fā)布(產品信息、企業(yè)信息、免費SEO優(yōu)化等)、活動發(fā)布(促銷、打折、周年、搶購、團購等)、銷售渠道拓展(與知名電商合作、發(fā)展加盟商、發(fā)展代理商等)、產品銷售(產品詳情介紹、產品文化塑造、產品銷售記錄、產品評價記錄、熱銷產品推薦、產品適用人群等)。網(wǎng)絡印刷把被動為客戶服務變?yōu)楫a品化自主銷售，把來料加工變?yōu)殡娮由虅丈坛�，把傳統(tǒng)加工變?yōu)楝F(xiàn)代服務。

 

傳統(tǒng)的印刷行業(yè)一直處于下滑的狀態(tài)，隨著競爭的加劇漸被視為“夕陽產業(yè)”，如何結合網(wǎng)絡時代向“朝陽產業(yè)”靠攏，企業(yè)如何轉型升級是整個產業(yè)最需要考慮的�；葜菔兄胁视∷⒂邢薰�司負責人李先生說，網(wǎng)絡平臺可以讓印刷行業(yè)尋找到新市場，扭轉這種業(yè)務下滑的局面，其中營銷模式的改變最為明顯。